On l’imagine souvent dans les cartables des écoliers français, avec sa célèbre coque rouge et son goût doux… Mais contre toute attente, c’est bien aux États-Unis, à des milliers de kilomètres de ses origines, que le Mini Babybel fait un véritable carton. Et pas qu’un peu : ces petits fromages ronds y sont consommés plus qu’en France elle-même !
Babybel, une success story bien au-delà des frontières
Fabriqué à l’origine dans l’usine d’Évron, en Mayenne, le Mini Babybel est un produit phare du groupe Bel. Son format individuel, sa coquille en cire rouge et son emballage pratique en ont fait une icône. Aujourd’hui, il est exporté aux quatre coins du monde.
Face à la demande toujours croissante, l’usine d’Évron fonctionne 24h/24 et 7j/7. Pour suivre le rythme, le groupe a aussi ouvert une usine à l’étranger et prévoit même une seconde ligne de production dans la Sarthe.
Les États-Unis, rois incontestés du Mini Babybel
Bien que ce fromage soit né en France, les États-Unis sont aujourd’hui le plus grand consommateur mondial de Mini Babybel. Et les chiffres sont impressionnants :
- 20 000 tonnes de Mini Babybel vendues chaque année aux États-Unis
- Contre seulement 8 000 tonnes en France
D’ailleurs, selon la directrice monde de Babybel, Linda Neu, ce pays est devenu un vrai moteur de croissance. Et les chiffres parlent d’eux-mêmes : les volumes ont augmenté de 12 % en un an sur le marché américain, contre 6 % en moyenne dans le monde.
Pourquoi un tel engouement aux États-Unis ?
Là-bas, le Mini Babybel ne se contente pas d’être un simple fromage. C’est un “snacking sain” qui plaît particulièrement à ceux qui cherchent à mieux manger, notamment les adultes en surpoids ou souffrant d’obésité.
Le groupe Bel met en avant sa démarche “Purpose Full Snacking”, une nouvelle façon d’envisager la collation. Il s’agit de proposer des snacks à la fois bon pour le goût, la santé et l’impact environnemental.
Cette approche séduit clairement les Américains, toujours plus attentifs à leur alimentation. En plus du Mini Babybel, d’autres produits du groupe Bel cartonnent aussi, comme :
- La Vache qui rit, en format individuel
- Les compotes à boire GoGo squeeZ, idéales pour les enfants et les adultes actifs
Une production encore largement française… pour l’instant
Fait surprenant : malgré cette explosion des ventes aux États-Unis, la majorité des Mini Babybel consommés là-bas sont toujours fabriqués en France, à Évron. Mais cette situation est appelée à évoluer.
Le groupe Bel prévoit d’agrandir son usine américaine située à Brookings, dans le Dakota du Sud, d’ici 2027. L’objectif est clair : produire davantage sur place pour répondre au boom de la demande locale.
Une fierté française qui conquiert le monde
Le succès de Mini Babybel montre à quel point une idée simple peut traverser les frontières et séduire un marché complètement différent. Ce petit fromage, imaginé à Évron, est désormais un symbole de l’innovation alimentaire à la française.
Alors, la prochaine fois que vous décapsulerez un Mini Babybel, pensez à ceci : vous partagez ce geste avec des millions d’Américains, qui l’ont adopté eux aussi… Peut-être même plus que nous !
